长三角世博15城排行宁波上位杭州“失色”(2)
据了解，自2008年起，宁波就在机构、产品、市场、功能四个方面与上海世博会进行对接。这种对接带来的直接成果是：上海世博局专为中外游客策划的世博主题体验之旅共92个体验点中，有18个点在宁波。同时，宁波还有9个主题体验线路列入长三角世博主题体验之旅示范点名录，涉及26个旅游景点，位居长三角前茅。
7000万人次的游客，世界200多个参展国家和国际组织所延伸带来的世博旅游大“蛋糕”，宁波已经占得先手。
在世博建设之中，宁波也获利不少。据统计，目前在世博园区施工的宁波建筑企业有25家，承接在建工程超过100个。其中，宁波宏润建设集团修建了世博园区内五分之一的道路，龙元建设则是世博轴核心部件阳光谷的承建方；另外，包括可口可乐馆等其他世博园区的建设，也由宁波企业完成。
宁波企业的雄心，不仅仅只在园区内。据了解，雅戈尔、杉杉、大红鹰、奥克斯、方太等宁波著名的企业，都准备在世博期间加大宣传，提升品牌形象。如雅戈尔位于上海繁华路段的全球形象专卖店就将在世博期间正式亮相。
宁波在世博营销中，最值得称道的是世博宁波滕头城市最佳实践区的建设。作为本届世博会城市最佳实践区中唯一的乡村案例，该馆近来动作频频，赚足了人们的眼球。
“我们将通过海选的方式来挑选‘馆长’。”据滕头馆有关人士透露，滕头馆的“村官”要以选秀的方式进行，海选将从报名者中遴选出5名中国候选人和5名国外候选人进行网上投票，票数最多的5名候选人进行现场PK，决赛将于4月24日在滕头村举行。
毫无疑问，作秀一样的海选，以及独具一格的乡村案例，为宁波滕头城市最佳实践区赢得了最大的关注。
旅游、产业、世博场馆三个方面齐头并进，这也不难解释为何GDP仅排名长三角15个主要城市第六名的宁波(4214.6亿)，为何超过杭州、苏州、南京，以高达5,380,000的网络搜索量成为世博关联第二受关注的城市了。
“上有天堂，下有苏杭。”七朝古都杭州自古以来就是长三角地区最负盛名的旅游胜地之一，同时又是中国最活跃的民营经济 “浙商”的中枢地带。
但相比宁波，杭州为世博展开的宣传和准备似乎稍显逊色。
据《每日经济新闻》统计，截至4月18日，反映城市与世博联动的1长三角主要城市 “世博关联检索量”榜中，杭州仅获得了2,280,000的搜索量，在世博关联检索量排行榜中只位列第七，低于宁波、苏州、无锡、南京、常州等城市。
以交通来看，上海至杭州仅需两个小时，堪称便利；就旅游而言，杭州西湖的盛名远扬海内外；从经济出发，浙商经济渗透进了长三角的每一个角落，阿里巴巴等企业还在世博建立企业馆。考虑到政府的关注程度，4月12日，杭州市市委书记还亲赴上海，为杭州在世博会展开公关。
但数据却是客观的，尽管杭州占尽天时地利人和，但杭州在世博大战中关注度已经先失一城，这是为何？事实上，如果仔细分析，可以得出这样一个结论——对于世博，杭州的筹备或许过于单一。
如果将有关杭州与世博的新闻报道做一份统计，细心的人会发现，几乎大部分的报道都聚焦于世博给杭州旅游带来的效应，但却罕有类似宁波市旅游局一样的细致安排，这使得杭州与世博的联动并没有像宁波那样密集。
据杭州调查预测，将有5000万人次世博游客会在参观世博会之后顺道去杭州旅游，杭州也表示将围绕世博打造旅游精品，开展旅游推介，并将杭州萧山机场作为上海区域备降机场，为国外航空公司航班备降提供方便。杭州为世博做的这些准备，能否揽住世博商机，让人期待。
著名品牌战略专家李光斗曾表示，“对中国品牌而言，世博营销是继奥运会营销后又一新的品牌升级契机。”而一位资深营销专家则表示，“世博营销是一种全新的模式，需要拿出更多的创意方能获胜。”
在这一点上，杭州缺乏像宁波那样吸引眼球的“炒作”。相比宁波在世博园区建第一所乡村最佳实践区，以及在网络上大肆宣传宁波企业在世博园区内参与建设，杭州这方面的亮点不够。“不是政府不够重视，是没有拿出新颖的手段去宣传和营销。”上述营销专家如此表示。
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